Netflix è ad oggi la più grande piattaforma di streaming in circolazione ed offre un servizio di intrattenimento (rivolto sia agli adulti che ai bambini) che raggiunge tutti i paesi del mondo ad eccezione di Cina, Corea del Nord, Crimea e Siria.

Da un paio di anni a questa parte Netflix sta cercando di conciliare lo streaming con il mondo videoludico e ciò è testimoniato anche dalla collaborazione tra Netflix e lo studio Telltale Games. L’obiettivo è quello di permettere ai propri utenti di videogiocare in streaming ampliando la sua offerta e operando non più solo sul mercato dell’intrattenimento, ma anche dei videogiochi.

Proviamo a ripercorrere la strategia di marketing adottata dal colosso americano attraverso tre fasi che abbiamo già vissuto:

1-Netflix pubblica su Netflix Kids “Le avventure del gatto con gli stivali”, un’avventura a scelta che ricorda le vecchie videocassette game. Il pubblico cui si rivolge è quello dei bambini che essendo chiamati a fare delle scelte sono coinvolti; imparano che su Netflix si può giocare e trasmettono il messaggio ai genitori.

2-Netflix pubblica sulla piattaforma principale (quella rivolta agli adulti) “Minecraft Story Mode” con l’obiettivo di interessare un pubblico in età adolescenziale.

3-Netflix pubblica “Black mirror- Bandersnatch” cercando di attirare l’attenzione degli appassionati di tecnologia. Il film permette all’utente di fare delle scelte e tali scelte influenzano la storia. Effettuando scelte diverse si possono avere 5 finali differenti, dunque 5 storie differenti dalla durata di 1 ora e mezza ciascuna.

L’obiettivo di tal manovra è quello di coinvolgere, attraverso una serie di scelte perfette, sempre più utenti, partendo dai più interessati alle nuove tecnologie, per poi raggiungere la più ampia platea possibile.

Oggi chi vuole giocare ad un videogame deve dotarsi almeno di tre infrastrutture: una console, una TV e una copia del gioco e ciò è molto dispendioso. Se Netflix riuscirà nel suo intento, sarà possibile giocare tramite la sola TV e il prezzo dell’abbonamento di Netflix stesso. Gradualmente l’Hardware diventerà sempre meno rilevante e lo streaming sempre più accessibile evitando l’acquisto di periferiche dedicate.

Articolo di Enrico Perinelli