{"id":68461,"date":"2022-12-14T18:58:44","date_gmt":"2022-12-14T16:58:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vgen.it\/?p=68461"},"modified":"2022-12-20T11:41:14","modified_gmt":"2022-12-20T09:41:14","slug":"well-being-washing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vgen.it\/it\/well-being-washing\/","title":{"rendered":"Well-being washing: Il benessere aziendale solo di facciata"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Il <i>woke<\/i> o <i>colour washing<\/i>, presa di posizione e sostegno da parte dei <i>brand<\/i> a una causa aderente ai propri scopi a cui si \u00e8 soliti associare un colore che la rappresenti, ha una nuova frontiera: il <i>well-being washing<\/i>, ovvero \u00ab<em>quell\u2019insieme di attivit\u00e0 volte a dipingere, internamente e spesso esternamente, una realt\u00e0 come attenta al benessere delle sue persone, sebbene le cose vadano in maniera totalmente diversa<\/em>\u00bb.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Considerato uno tra i principali <i>driver<\/i> di scelta di un\u2019organizzazione dai giovani talenti, specialmente se appartenenti alla Generazione Z, il <i>well-being<\/i> viene ormai considerato elemento imprescindibile quando si fa <i>application<\/i> per una posizione lavorativa, ma spesso finisce per diventare una mera leva strategica invece che parte integrante della cultura aziendale di un\u2019organizzazione. \u00c8 qui che subentra un \u2018benessere di facciata\u2019 costruito a tavolino in cui le imprese si mostrano intente ad organizzare attivit\u00e0 e promuovere servizi che beneficiano al personale soltanto in apparenza.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Quali sono, per\u00f2, le motivazioni che spingono le aziende a fare <i>well-being washing<\/i>?<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><b>1\ufe0f\u20e3 <span style=\"color: #8c52ff;\">Mancanza di ascolto dei bisogni dei dipendenti:<\/span><\/b> non ascoltare il personale rischia di alimentare il malcontento degli individui o pu\u00f2 portare all\u2019adozione di un approccio standardizzato che non corrisponde alle reali esigenze dei dipendenti;<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><!--more--><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><b>2\ufe0f\u20e3 <span style=\"color: #8c52ff;\">Mancanza di una visione d\u2019insieme:<\/span><\/b> il benessere aziendale \u00e8 l\u2019<i>output<\/i> di un processo alla cui base vi \u00e8 la comprensione della complessit\u00e0 degli individui che compongono un <i>team<\/i>. Non avere una visione d\u2019insieme, porta ad azioni <i>one shot<\/i> e non a una strategia sostenibile a lungo termine che render\u00e0 i dipendenti non solo pi\u00f9 felici, ma anche pi\u00f9 produttivi;<\/span><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><!--more--><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><b>3\ufe0f\u20e3<span style=\"color: #8c52ff;\"> Stigmatizzare la salute mentale:<\/span><\/b> se \u00e8 vero che \u00abNon c\u2019\u00e8 salute senza salute mentale\u00bb, come afferma l\u2019OMS, \u00e8 altrettanto vero che la salute mentale per individui e aziende \u00e8 ancora qualcosa di fortemente stigmatizzato e sottovalutato nonostante il fenomeno del <i>burn out<\/i> abbia preso sempre pi\u00f9 piede negli ultimi anni.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><!--more--><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Esattamente come nel caso del <i>greenwashing<\/i>, posizionarsi come aziende attente al benessere dei dipendenti e non esserlo veramente, seppur per un breve periodo, comporta diversi rischi tra cui:<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Perdita di credibilit\u00e0 e fiducia di consumatori e <i>stakeholder<\/i><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Danneggiamento della <i>brand reputation;<\/i><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Danneggiamento della <i>brand image;<\/i><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Passaparola negativo <i>online<\/i> e <i>offline;<\/i><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Crisi reputazionali;<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">\u274c Aumento del <i>turnover <\/i>dei dipendenti;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\"><!--more--><\/span><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Cosa pu\u00f2 fare quindi un\u2019azienda per non scivolare in queste pratiche? Innanzitutto, l\u2019ideale sarebbe partire dalla propria <i>vision<\/i> e cercare di portare il <i>focus<\/i> in un\u2019altra direzione: da \u2018questo \u00e8 ci\u00f2 che facciamo oggi per le nostre persone\u2019 a \u2018questo \u00e8 <strong><span style=\"color: #8c52ff;\">ci\u00f2 che<\/span> <\/strong><b><span style=\"color: #8c52ff;\">vogliamo<\/span> <span style=\"color: #8c52ff;\">fare<\/span><\/b> per le nostre persone\u2019, provando a comprendere le esigenze reali dei dipendenti, ascoltandoli e capendo come l\u2019azienda pu\u00f2 rispondervi e contribuirvi.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n<span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Inoltre, <span style=\"color: #8c52ff;\"><b>abbracciare un impegno a lungo termine <\/b><\/span>per il benessere aziendale, con i giusti KPI, la formazione dei <i>leader<\/i> e la ripetizione di comportamenti in tutto l\u2019organigramma aziendale, pu\u00f2 favorire il passaggio e il cambiamento in positivo a una cultura aziendale in cui il benessere non \u00e8 soltanto <em>marketing<\/em> ma un valore da veicolare a potenziali talenti interessati.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-family: ubuntu; font-size: 13pt;\">Una volta capito come creare un ambiente organizzativo che metta realmente al centro i bisogni della forza lavoro, bisogna implementare una strategia di <em>employer branding<\/em> utile a comunicare gli impegni presi e a dimostrare come l\u2019azienda si prende cura dei suoi dipendenti e dei suoi consumatori.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><!--more--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 le aziende fanno well-being washing e quali sono i rischi che comporta incorrere in tali pratiche? Scopri le motivazioni dietro la costruzione di un benessere di facciata e i nostri consigli utili per un impegno a lungo termine per una cultura aziendale che metta realmente al centro le persone.<\/p>\n","protected":false},"author":217,"featured_media":68516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2870,2635,2790],"tags":[937,1515,2664,2893,2894],"class_list":["post-68461","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-per-aziende","category-approfondimenti","category-blog","tag-hr","tag-employer-branding","tag-risorse-umane","tag-well-being-washing","tag-benessere-aziendale"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Well-being washing: benessere aziendale di facciata - VGen Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Perch\u00e9 le aziende fanno well-being washing? 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